Ta włoska firma produkująca luksusowe towary wyróżnia się tym, iż przez trzy kolejne pokolenia była prowadzona przez kobiety. Założona w 1918 roku przez Adele Casagrande jako firma wytwarzająca towary skórzane i rękawiczki, była prowadzona przez nią i jej męża Edoardo Fendi. Drugie pokolenie sióstr Fendi: Paola, Anna, Franca, Carla i Alda podniosły firmę do rangi światowej jako dostarczyciel niezwykłych futer, skórzanych strojów, bagaży oraz pomniejszych towarów skórzanych. Obecnie córki sióstr Fendi wstępują do firmy przynosząc ze sobą etykietę ?Fendissime?. Od 1962 legenda świata mody ? Karl Lagerfeld pomaga w kierowaniu firmą projektując dla niej futra. To właśnie Lagerfeld stworzył wysoce rozpoznawalny znak - podwójne ?F?. Dzisiaj Fendi jest jedną z głównych luksusowych marek obejmujących wszystkie rodzaje mody i gatunki akcesoriów od perfum po męskie i damskie konfekcje. Lecz pomimo produktów firmy, z Lagerfeldem u steru, Fendi jest dalej uważana za wyróżniającą się firmę projektującą dowcipne, innowacyjne i czasami dziwaczne luksusowe futra.